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人民智库文旅融合的产业布局与品牌创新

发布日期:2022-01-09 01:48   来源:未知   阅读:

  随着我国加快推动文旅融合发展,文化、旅游产业并轨迅速步入快车道。整体市场从以标准化、同质化、规模化为特征的卖方市场,走向了以细分化、个性化和专业化为特征的买方市场。行业大洗牌背后,文旅融合在产业形态和内容、理念等核心元素上,呈现出“形”与“意”的全面融合,开始拼IP、拼内容、拼体验、拼服务……内容、技术、品牌、传播、企业成为文旅产业发展的重要驱动力,一场真枪实弹的博弈已然展开。技术应用式创新、商业模式创新、产品和服务创新、品牌创新已经成为趋势。

  打造良好的文旅融合品牌,形成产业竞争力,是文旅产业升级和协调发展的关键,而创新则是文旅产业可持续发展的源动力。2019年12月9日,在首届文旅融合创新品牌高峰论坛暨文旅融合创新品牌(2019)理论研讨会上,众多企业家代表齐聚一堂,围绕“文旅融合的产业布局与品牌创新”这一主题,在“文旅+”的更多可能、文旅融合的产业升级方面发表了精彩观点。

  文旅产业是一个方兴未艾的新兴产业,具有广阔的发展前景。随着中国文化旅游市场的迅速发展,都市文旅融合发展是大趋势,文旅产业将成为新兴的支柱产业。特别自2009年,国家将文化产业和旅游产业融合上升为国家战略以后,依托文化与旅游产业的发展,文旅地产应运而生、异军突起。文化旅游产业项目,因为能够增加体验感和互动性,已经成为一个城市发展的重要板块。

  大江正是顺应文化旅游融合发展的历史潮流,抓住发展的机遇,致力于打造引进国际性IP,提供专业的文旅运营、融合中西顶级设计规划、地产开发等多元化开发的综合性企业,大江发展的目标定位于都市旅游开发打造、方案规划,源于清华设计院、迪士尼设计公司等国际一流的设计公司从投资开发到建设实施,从IP的运营建设到具有短期内打造都市新地标的能力。大江与美国好莱坞、魔法工厂、清华大学基础教育等国际国内知名企业,新闻媒体和社会各界都有着良好的战略合作关系,不断优化体制结构,创新管理模式,追寻市场规律,抢抓战略机遇。

  对文旅融合的产业布局和品牌创新可从两个角度来分析:一是从客户的维度和城市的维度分析怎样做产业布局与品牌创新,另一个是从企业的维度分析怎样做产业布局和品牌创新。我们可以从点线面三个维度去思考:点的方面比较简单,在全域旅游的大背景下,建议大家,包括城市、企业在全域旅游建设的过程中,通过建设项目做好文化与旅游的融合,创造高价值的内容,便于旅游者到达城市之后能够沉淀下来,感受时间。具体形式上来讲,我们推崇大家能够使用微信小程序,更好地承载景区的管理和服务。但是点的问题就在于其比较容易形成一个又一个的数据孤岛,但我们也可以把一个一个的点串成线,把一个又一个的全域旅游的点串联起来形成共享,我们希望能够把行业伙伴做成联盟,大家共同致力于区域的协同化发展。

  企业责任是要跟客户一起做好产业布局和品牌创新。相信随着线的建设,慢慢会产生质的化学反应,形成文化自信,然后是文旅融合的积极面。倡导大家能够在文旅联盟内,形成创造中国文旅的大品牌。

  利亚德在两年前提出用科技来推动文化和旅游的融合。利亚德有两个东西:一个是LED的全球技术领先,拥有的各种LED的屏和技术能呈现出不同的应用场景;一个是收购了一家具有强大电影特效技术的公司。结合到文旅当中,利亚德可以用这两项技术优势来推动文旅的发展。关于落地处,我们提出两个地方:一个是城市夜游经济,一个是景区的晚上怎么把人留下来。城市夜游,是以文化创意为内容,用科技叠加出不同的空间载体,激活消费,驱动城市夜游经济的发展。成都的夜游锦江、水蕴天府以及正在改造的北京三里屯都是比较典型的案例。关于景区提升、把人流转化成现金流,我们打造的乐山的夜游三江是一个成功案例。以往人们在乐山停留的时间是5个小时,白天看了大佛,晚上到都江堰去,现在通过这个项目,他们至少会呆一个晚上。

  从投资的角度看,文旅融合的产业布局与品牌创新是一个非常大的课题。对于产业布局来说,第一是政策利好,以及付费趋势下的知识产权变现带来的产业布局和品牌的投资,现在迎来了投资的新机遇;第二是文旅市场的竞争加速产业细分市场持续盈利、变现的能力,这是投资的关键。细分市场不断出现的增长点,也是资本比较关注的。要回归到投资的本质,还是源于自身的盈利能力和自身的投资价值;第三,在5G、VR、AR环境下带来更多的红利;第四,文旅融合产业全球化的趋势逐步加强,优质内容迎来出海发展的新机遇;第五,文旅融合+多领域无界融合,将成为发展的新动力,会带来投资的新的价值变现。可以看到,文旅融合之后的投资将呈现由纯粹的财务投资转变到产业投资的一个过度。对于品牌创新来说,现在文旅融合已经是大势所趋,也是文旅资本的机遇与挑战,不负诗和远方,文旅融合不仅是国家将文化愿景,在制度、顶层的统筹考虑,更是中国人深入骨髓的一个理想生活,满足人民群众对美好生活的向往和追求。

  应当尊重原生态文化,保护当地生态建筑及民俗民风,传承本土文化,把旅游这个低频的事件通过挖掘和开发本土文化IP,形成高辨识度、高品牌的文化代言,以体验经济、粉丝经济包括境外的授权经济、会展经济跟多维度实现商业的变现,以文化IP为核心龙头,通过内容开发、粉丝积累、场景化流量入口,将多媒体传播与运营和文旅产业相结合,最终呈现出文化+旅游+产业+空间四位一体的开发模式。让文化和旅游融合,让低频的旅游和高频的衣食住行购有机结合,形成体系,把文旅融合运用到日常生活当中,打造以文旅为中心的同心多圆文旅产业链,成为老百姓一种新的生活方式,构筑新时代文旅融合创新的命运共同体。

  文旅事业的发展越来越国际化、全球化。据统计,我国餐饮总收入刚刚超过4万亿,文旅发展已经成为了体现人民美好生活升级换代的重要领域。当前,国内人均GDP接近1万美金,按照历史数据,人均GDP超过5000美金的时候,旅游产业会进入休闲度假的阶段,人均GDP超过8000美金的时候,会进入旅游社会。旅游社会就是一种“文旅+”,文旅产业在未来的经济发展中,可以撬动巨大的要素市场、投资市场。

  中俄基金也是中国、俄罗斯两国的元首——习总书记和普京总统共同推动设立的一支国家级基金,习总书记对中俄基金的定位是作为中俄以及相关地区,包括“一带一路”沿线国家的重要合作平台。今年9月份,俄罗斯圣彼得堡举行了第23届联合国世界旅游组织大会,提出了“一带一路”的倡导,其中一个宣言就是用“一带一路”去串联全球文旅的发展空间。因此,中俄基金非常支持和关注对在文旅产业方面包括重大项目的投资,也愿意在“一带一路”沿线国家,进行更多文旅产业的相关布局。

  我国经济已进入高速发展阶段,在新形势下推动长江经济带的发展,关键是要推进重点的突破,要做到在经济发展中坚持生态保护,坚持新理念、创新战略统筹,合理规划。中冶交通正确把握好自身发展与协同发展的关系,发扬中冶交通的奉献精神,为国家和当地百姓营造了幸福安康点生活。结合交旅融合的发展思想,中冶交通坚持一荣则荣的原则,找好最大公约数、最佳连接点,推动文旅和旅游真融合、深融合,将长江经济带打造成有机融合的高效经济体。在相关的省市,中冶交通将认真贯彻好党中央关于推进长江经济带发展的总体部署和工作安排,加强组织调动各方力量,强化体制、激发内在的动力,坚定信心,勇于担当,把工作做得更好一点。

  茂林博物馆的藏品很多,是我一生的心血,耗费了35年的时间。在这35年中,我的藏品没有卖出过一件,走出了一条博物馆文创之路。这条文创之路怎么走下去?就是要把中国5000年的文化融入到博物馆,让普通的老百姓都能感受到中国的文化。文化就是一个城市的灵魂。未来茂林博物馆要建好,力争超越兵马俑,与故宫比肩。中国5000年的灿烂文化中蕴含了有很多的人文故事,怎么利用科技把它演绎出来,让国内外大众都能了解,不仅要做到文化不断代,更要把根留住,这是非常重要的时代课题。

  目前投资人开始关注文化旅游当中的延伸的一部分,就是我们的研学、康养旅居,这是很重要的一个方面。对我们专业从业者来说,希望宜宾能将自己的文化,无论是长江文化、酒文化,还是特色小镇文化梳理出来,在旅游+旅居的过程中,优质优选一些很好的标准化的基地,打造出一个品牌,成为康养旅居的示范基地。